日本智能手机厂商难敌苹果、三星，市场份额持续萎缩

日本国产智能手机的衰退之势难以阻挡。近日，接手富士通手机业务的日本智能手机厂商FCNT宣布破产。该公司在日本国内市场占有率仅为8%，无法与苹果、三星等外国品牌相抗衡。此外，京瓷和巴慕达等日本企业也相继退出了智能手机市场，而美国Orbic和摩托罗拉等新进入者则试图抢占低价位产品的市场空间。

据日本调查公司MM总研的调查，从2022年度日本国内智能手机的供货量数据来看，苹果以50.4%的市场占有率占据压倒性位置。夏普、索尼、韩国三星电子紧随其后，FCNT则以8%市场占有率排在第五位。

FCNT是由富士通和中国投资公司泛大洋投资集团(Poland Asia Investment Group)于2018年成立的合资公司，主要负责富士通手机业务的运营。该公司在主力产品“arrows”的带动下，市场份额比2021年度扩大了0.9个百分点。但是，近年来由于竞争激烈，廉价手机品牌的数量增加，该公司在收益方面陷入了苦战。5月底，该公司向东京地方法院申请了破产保护。

日本国产智能手机所面临的困境并非个例。5月，京瓷宣布退出面向消费者的手机市场，转而专注于为政府和企业提供高耐久性和高安全性的手机。家电制造商巴慕达也决定退出智能手机市场，仅在去年11月推出了首款智能手机。

日本国产智能手机的竞争力不足主要是由于生产规模小、成本高、创新力弱等原因。苹果、三星等公司大量生产手机并能够销往全世界，以此降低成本。但是，以日本国内为主战场的日本企业由于生产规模小，成本竞争力也较弱。在低价位产品上受到了来自我国的OPPO和小米等制造商的竞争。

与此同时，一些外国品牌则看到了日本市场的机会。6月，美国智能手机制造商Orbic宣布将进入日本市场，并推出预售价格为2万日元的智能手机。Orbic日本区总经理表示：“随着一些公司撤出市场，这也为我们创造出了机会。”美国摩托罗拉日本公司也于6月7日发布了新产品，总经理松原丈太表示，“(要)活用全球规模，以惊人的价格提供有魅力的手机”。

对于想要参与日本市场竞争的中企来说，除了提供具有性价比和创新性的产品外，还需要注意适应日本消费者的需求和喜好，以及遵守当地的法律法规和标准。