亚马逊澳大利亚站潜力如何？

澳大利亚站是亚马逊在欧洲站之后才开通的一个新的站点，已经有部分卖家入驻了，但因为还处于推广期，所以第三方卖家并没有获得多少流量。也正因为是新站点，所以澳大利亚站的市场增长潜力巨大。澳大利亚站的网站如图1所示。

图1

目前，澳大利亚在线购物市场份额最大的是eBay，与美国市场和欧洲市场相比，澳大利亚市场有诸多优势。

1.英语为母语的国家

做跨境电商运营很多时候面临的是语言的难题，在不同的国家销售商品需要不同的语言，如在欧洲市场销售商品就涉及德国、法国、意大利、西班牙等几个国家的语言。美国、加拿大、墨西哥是英语国家，可惜美国市场竞争激烈，新卖家的运营难度会增加。澳大利亚是少有的竞争较小、中国卖家数量较少的市场。

2.地理位置在大洋洲，距离中国较近

地理位置的远近与卖家运营成本的高低有直接的关系。空运货物到美国的价格为30多元/千克，运输时间为 3～10 天，虽然少数快递渠道可以做到 3 天到达，但是价格高达 38元/千克左右。空运货物到澳大利亚的价格也为30元/千克左右，但是在7天之内可以签收，这就间接提高了亚马逊卖家的资金周转率，可以理解为降低了运营成本。

3.澳大利亚是比较富裕的国家

澳大利亚人均生活水平很高，愿意接受价格较高的进口商品。澳大利亚人从小接受较好的文化教育，当地人比较富裕，生活惬意，往往追求生活愉悦享受。据在澳大利亚经营过eBay，也经营过亚马逊美国站的卖家反映，澳大利亚市场的订单数量和增长势头不亚于美国市场。

4.中国是澳大利亚最大的贸易合作伙伴

对于跨境电商卖家来说，澳大利亚对中国的进口，或者说中国对澳大利亚的出口才是我们重点的关注领域，澳大利亚进口中国的主要商品为机电商品、纺织品、家具和玩具等，并且比重占到澳大利亚进口商品的62%以上。

跨境电商卖家可以通过亚马逊的B2C零售贸易直接面向澳大利亚本国消费者。

5.澳大利亚的邮政效率较低

澳大利亚的国土面积为761万多平方公里，人口不到2500万，可以说是地广人稀。在澳大利亚生活过的人应该能感受到当地邮政的效率较低，国内配送时间有时候长达半个月。如果亚马逊在澳大利亚能够迅速开展FBA配送服务，做到2日达、4日达等送货时效，就建立了强有力的竞争壁垒。澳大利亚的华人有120万人左右，这部分人对中国卖家开展运营工作有极大的便利。