做跨境电商为什么要重视知识产权？

你应该听过马蹄铁的故事，讲的是一匹马的马蹄铁少了一颗铁钉，然后丢了一只马蹄铁，最终导致一个国家灭亡。这个故事听起来很荒诞，但在亚马逊运营过程中，一个漫不经心的错误就会导致运营失败。

这里最典型的就是对知识产权不重视，欧美国家对知识产权的重视程度非常高，亚马逊延续了这个特色。我们经常会听到某个卖家因为侵权，导致商品被下架，甚至账户被封。

有些卖家不重视知识产权，采用粘贴复制式选品，看到亚马逊上的热销品，就到1688找同款商品销售，根本没有想过对方是否做了知识产权保护。

对于这样盲目上架产生的结果，你可能感觉很冤，其实一点都不冤，只是你不懂而已。市场是残酷的，亚马逊不会因为你不懂就给你认错的机会，你需要为自己的行为负责。

知识产权也称为“知识所属权”，是指“权利人对其智力劳动所创作的成果和经营活动中的标记、信誉所依法享有的专有权利”。

知识产权分为版权（Copyright）、商标权（Trademark）、发明专利权（Utility Patent）和设计专利权（Design Patent）。

这里先科普一个基本认知：知识产权保护有地域性。

你在中国申请的任何版权、商标权、发明专利权和设计专利权等，都只在中国有效。有的卖家把国内工厂的中文商标授权书翻译成英文后拿到亚马逊做品牌备案，做申诉，这都是无效的。你注册的美国商标，也仅仅在美国有效，拿到邻国加拿大也是无效的。

这里有个例外情况，即欧盟商标、专利。1993年，欧盟议会通过了《欧洲共同体商标条例》。欧盟的成员国开始实行一种在欧盟全部国家使用的商标体制，即你只需要注册一个欧盟商标，申请一个专利，就可以在欧盟所有国家得到法律保护。

做跨境电商运营两年以上的卖家应该能够感觉到，现在越来越多的卖家开始重视知识产权并且懂得维权。这几年因为知识产权被投诉，导致账户被封的卖家太多了，他们是交了很多“学费”才开始重视的。

很多人不知道怎么查询专利，图1是美国商标专利局官网。

图1

Patents和Trademarks的意思分别是专利和商标。单击Application process（申请流程）选区的Search for patents（搜索专利）选项，输入对应的商品名称或者专利号，就可以准确地查询是否有知识产权保护。欧盟专利、日本专利的查询方法都是一样的。

需要注意的是，自己设计商品的卖家可以花点钱注册外观专利。一方面，可以防止同行打价格战；另一方面，往大了说，我们要将这样的智力成果保护起来，把中国制造变成中国质造，甚至中国智造。中国制造业一直被认为没有核心技术和品牌。随着知识产权保护意识的觉醒，越来越多的卖家开始经营自主品牌，甚至自主设计、开发符合市场发展趋势的商品。我了解到很多国内工厂设计商品，把商品卖给海外大型批发商，然后批发商稍做修改就拿去申请专利保护起来了，其实大部分还是我们国内工厂的智力成果。